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　　淮海中路是上海最繁華的商業(yè)街之一，位于這條街第 662 弄的泰山公寓曾是歷史見證者，不過最近，這里已經(jīng)成了鉑鑄旗下的一家叫做“Paper feat. H12”的精品酒店。6月1日，中國區(qū)的第一家H12入住上海淮海中路原法租界。

　　酒店設(shè)在 Paper Shanghai 辦公樓第五層，這里因建筑外墻采用了皺褶紙張的設(shè)計(jì)而得名。不同于鉑濤的 7 天酒店動輒成百上千的客房配置，上海的這家 H12 只有五間客房，但每一間都各具特色。酒店內(nèi)布置了 12 位全球及中國本土藝術(shù)家的作品，再加上建筑本身的歷史底蘊(yùn)，顯然，這并不是一間普通的鉑濤酒店。

　　事實(shí)上，H12 是鉑濤從奧地利引進(jìn)的高端酒店品牌，獨(dú)特的藝術(shù)和生活格調(diào)是該品牌的特色，“Paper feat. H12”則是它在中國大陸第一家的酒店。

　　經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店進(jìn)入中高端市場是這兩年的一個趨勢，大部分酒店集團(tuán)的做法是在原有的客房基礎(chǔ)上進(jìn)行硬件升級并且增加面積，比如華住的漢庭優(yōu)佳，如家的和頤，但標(biāo)準(zhǔn)化的房間、服務(wù)依然是主流，這意味著品質(zhì)和服務(wù)的可控性，在你踏進(jìn)一家酒店之前，就已經(jīng)知道房間長什么樣了。

　　而以 7 天酒店起家的鉑濤，雖然近年來也推出了品質(zhì)更好的“7 天優(yōu)品”和“全新 7 天”，但最實(shí)惠的 7 天依然該集團(tuán)知名度最大的品牌。于是在向中高端市場進(jìn)軍的道路上，鉑濤這次瞄準(zhǔn)了精品酒店，想以差異化體驗(yàn)取勝。

　　Lifestyle Lab 的 CEO Walter Junger 曾在多家奢華酒店工作過，在接受采訪時(shí)他坦言，作為一個尚在起步階段的品牌，他們在門店覆蓋范圍、營銷公關(guān)等方面無法與這些國際連鎖酒店集團(tuán)相提并論，因此必須另辟蹊徑，在酒店的獨(dú)特性、藝術(shù)等方面走得更遠(yuǎn)，但也不會如安縵這般奢華，大部分酒店定位于四星。

　　除了 H12，成立于 2016 年的 Lifestyle Lab （鉑濤集團(tuán)高尚生活事業(yè)群）還包括了法國的安珀（Maison Albar）、德國的亞美隆（Ameron）和西班牙的巴塞羅（Barcelo），鉑濤菲諾則屬于鉑濤的自創(chuàng)品牌。

　　把各國的精品酒店集合到一起，聽起來很像是萬豪的獨(dú)立酒店品牌 Autograph Collection（傲途格）在做的事，不過 Walter 自信，他們的酒店在藝術(shù)和創(chuàng)造力方面的造詣是受到大集團(tuán)條條框框束縛的精品酒店所不能相比的。他強(qiáng)調(diào)，Lifestyle 的酒店都是獨(dú)一無二的，“每一家酒店，每一個房間都不一樣。”

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奧地利 H12 酒店中擺放的中國藝術(shù)家任哲的雕塑作品

　　Walter 口中的“獨(dú)一無二”或許還體現(xiàn)在這些酒店的選址上。

　　第一間 H12 坐落在海拔近 2000 米的阿爾卑斯山上，在上海的 Paper feat. H12 選的是原法租界的歷史建筑，計(jì)劃于 2018 年年底落成的另外兩家則選在了上海橫沙島和武漢長壽谷；在非洲的幾家 H12，干脆建在了如肯尼亞國家公園或塔納河三角洲這樣需要乘坐直升機(jī)才能到達(dá)的地方。

奧地利 H12 Original 酒店客房外景色

　　亞美隆正在國內(nèi)談判的幾個項(xiàng)目中，最北端去到了哈爾濱的亞布力小鎮(zhèn)，那里因擁有全國最大的滑雪場而馳名。

　　選址各有特色，為的就是給客人呈現(xiàn)在別處看不到的風(fēng)景。

　　目前 Lifestyle Lab 旗下的這幾個品牌真正進(jìn)入國內(nèi)的并不多，鉑濤菲諾算是起步最早的，14 家酒店有一半位于國內(nèi)，并陸續(xù)進(jìn)入了泰國、斯里蘭卡、老撾等亞洲國家；幾個國外品牌暫時(shí)只有 H12 在上海開設(shè)了第一家，亞美隆酒店有 6 家計(jì)劃在未來開業(yè)，安珀和巴塞羅則未透露進(jìn)展。

　　現(xiàn)如今很多酒店集團(tuán)向中高端市場發(fā)展是為了迎合中產(chǎn)階級的出行需求，在被問及 H12 和亞美隆這些酒店的目標(biāo)人群之時(shí)，Walter 卻表示他們不會將客人劃分等級，比如在歐洲，來住店的客人當(dāng)中也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般但對藝術(shù)十分感興趣的學(xué)生。

　　不過，熱愛藝術(shù)、享受生活這類標(biāo)簽，加上千元左右的定價(jià)，怎么看還是比較對中產(chǎn)階級人士的胃口。

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